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两地新闻  
温州电商“三派”高手论剑 看谁是“双11”大赢家

发布日期:2015-11-04       查看次数:1249

温州网讯 交易额从2012年191亿元到2013年350亿元再到2014年的571.1亿元,“双11”已经成为全球最大规模的网购狂欢节,据预测,2015年光棍节很有可能再次刷新纪录,可达840多亿元,新的“交易里程碑”即将到来。而温州也一直在电子商务大潮中引领潮流,去年“双11”期间,温州快递发件量1624.83万件,“双11”当天,温州的快递发货量排名进入全国前十,增长速度尤为明显。今年,温州电商也早已摩拳擦掌,要搭上这趟消费“井喷”的列车。

【积极派】淘宝村小电商也参与促销

被誉为“中国淘宝村”的永嘉县桥下镇西岙村,去年“双11”收获了1万多个订单,销售额达到500多万元。今年的“双11”很快到来,“淘宝村”已开始备战,今年的成绩单会如何呢?

“很多网店已经开始在仓库备货了。”西岙村村支部书记吴国算告诉记者,今年村里的网店数量相比去年又有了大幅增加,从约500家增加到了约600家,“大部分的网店都会参与到‘双11’的活动中来。”

据了解,2013年西岙村实现电子商务成交额1.2亿元,被阿里巴巴研究中心认定为首批全国20个淘宝村之一。之后,随着淘宝村名气打响,越来越多淘宝店在村里出现,在去年“双11”期间,西岙村的500家淘宝店更是实现了1万多个订单,500多万元销售额的佳绩。

“我们的教玩具产品和鞋服产品不同,主要面对的是3-8岁的儿童,所以客户大多为年轻父母,而这个年龄段的客人都是网购的主力军。”吴国算分析说,今年淘宝村的“双11”成绩将会比去年更好。

“除了村里淘宝网店的数量增加外,阿里今年对促销活动的规则也改变,去年‘双11’村里只有天猫的店铺参与促销活动,今年一些小的淘宝店都可以参与了。”吴国算说,根据初步的预计,今年“双11”的销售额将会比去年增加20%至30%。

不过,吴国算也表示,随着竞争越来越大,生意也越来越难做。尽管“双11”期间的单日销售额很高,但实际上产品价格都打了很大折扣,利润空间并不大。

“由于村里土地资源、住房资源的制约,目前淘宝店的规模已近饱和。”吴国算说,想要让西岙村真正成为“全国教玩具电子商务第一村”,还需要突破土地资源、人才匮乏、基础设施等瓶颈问题。

【创意派】康奈已准备货值1个亿的货物

温州鞋企康奈集团面对“双11”也是蛮拼的,康奈电子商务部经理章存介绍,康奈从今年9月就开始准备“双11”的货物了,迄今为止,货值1个亿的货物全部已入库,就等着当天往全国各地发放了。另外,康奈今年的仓储物流,全部外包给顺丰公司负责,章存说,有着顺丰的帮助,他们相当于开“外挂”,发货速度将提高不少,江浙沪一带有望当天下单当天到货。

在折扣方面,康奈集团这次也算是创意无穷,联合本报推出“最美微笑”日薪一万的创意活动,参赛者只需在康奈官方微信公众平台上上传自己的微笑照片,就有机会获奖。根据平台投票,票数前35名将成为“最美微笑”候选人,每人将获得价值500元的皮鞋一双。此外,还将产生4名“最美微笑”获得者,当天,4名获胜者还将分别获得康奈集团价值一万元的报酬。

另外,康奈还在“双11”当天大打促销牌,章存逐一介绍:“当天,按时间顺序排列,前二十名下单金额刚好为1111元的消费者,我们全部予以免单;另外,前500名下单者,我们免掉最高200元的货款,其中订单不足200元的免掉全额;凌晨0至3点累计订单金额最高的客户,可以获得我们赠送的iPhone6S,当天3至24时最早下单的两位,我们赠送Iwatch,第三名免单1111元。”

章存说,去年,康奈“双11”当天销售金额达1800万元,今年,凭借着各项促销创意,他们觉得有望突破这个销售额。

【理性派】金州电商城增开两个仓库

金州电商城位于瓯海区郭溪金州工业园,拥有近500家淘宝商家,多以经营鞋、服、五金等商品为主。眼下“双11”又要来了,金州电商城做足了准备。

金州电商城林胜建告诉记者,为了配合“双11”的大量物流工作,电商城直接增开两个大型仓库,每个仓库的面积都在500平米以上。另外,这次他们还考虑到有可能出现的快递实名登记制度,林建胜说,快递实名登记制从11月1日开始实施,虽然,现在部分地区还没有逐渐铺开,但是,还是挺担心在“双11”期间突然开始严格实行实名制,为此,他们特别要求各大淘宝商铺最近一定要和客户们提示清楚,要求客户提供真实姓名。

林胜建说,今年的“双11”跟往年相比,可能会有“理性消费”的特征:“一方面,大家的消费维权意识提高,国家层面对电商的产品质量把控也是愈加严格,另一方面,“双11”也连续举办过多年。因此,今年消费者可能不会像以前那样只看价格一味疯抢,会对质量要求更高一些。”林胜建说,他们已要求电商在进货方面不要一味图低价,而是尽量做到质量过关,销售上“物美价廉”。他透露,去年“双11”前后,金州电商城已创造5亿元的销售额,今年希望再接再厉。

“数”说温州电商

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